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2013年02月25日11:27 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶(hù)網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

關(guān)店重創(chuàng)公司業(yè)績(jī)

雖然2012年六大運(yùn)動(dòng)品牌的年報(bào)還未公布，但市場(chǎng)普遍不看好公司的業(yè)績(jī)，特別是關(guān)店瘦身與大規(guī)模打折清庫(kù)存后的運(yùn)動(dòng)品牌更是難保業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

“大規(guī)模關(guān)店對(duì)業(yè)績(jī)肯定有影響，并且關(guān)店的用意是在減少銷(xiāo)售的同時(shí)，減少費(fèi)用，達(dá)到勒緊腰帶過(guò)冬的目的。”余藎分析道。

出于對(duì)目前消費(fèi)萎縮的考慮和清庫(kù)存壓力等因素作用下，國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌2013年Q1的訂貨會(huì)數(shù)據(jù)皆出現(xiàn)大幅下降。數(shù)據(jù)顯示，安踏、特步等品牌都有20%左右的下降，匹克2013年第二季度訂貨會(huì)訂單總額與2012年同季相比出現(xiàn)20%~30%的下降。何睿博則指出，公司今年上半年訂貨會(huì)訂單減少15%至20%。

不論是店鋪的關(guān)閉還是訂單的下降，無(wú)疑都將影響到業(yè)績(jī)下調(diào)。不過(guò)，朱慶驊認(rèn)為，在訂貨會(huì)上，運(yùn)動(dòng)品牌雖然在價(jià)格與數(shù)量上都有大幅縮減，但這是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的合理反應(yīng)，不會(huì)對(duì)今年業(yè)績(jī)?cè)斐奢^大影響。“一方面，這些運(yùn)動(dòng)品牌降低價(jià)格可以在一定程度上提高銷(xiāo)售量；另一方面，減少訂貨數(shù)量可以降低存貨堆積，有利于企業(yè)的庫(kù)存清理。”

不過(guò)，對(duì)于2013年能否清掉庫(kù)存，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)分歧。余藎指出，六家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌去年上半年的總庫(kù)存達(dá)37.21億元，比2011年底36.99億元的總庫(kù)存相比，增長(zhǎng)了0.22億元，目前銷(xiāo)售形式并沒(méi)有較大改觀(guān)，年內(nèi)消化庫(kù)存毫無(wú)可能。

不過(guò)，朱慶驊不這么認(rèn)為，今年年初我國(guó)經(jīng)濟(jì)有企穩(wěn)回暖跡象，如果我國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)沒(méi)有偏離預(yù)期，走勢(shì)良好，運(yùn)動(dòng)品牌將在今年年底實(shí)現(xiàn)清庫(kù)存目標(biāo)。對(duì)此，李寧在給記者的回復(fù)中稱(chēng)，李寧預(yù)計(jì)在今年年底完成渠道復(fù)興計(jì)劃，屆時(shí)將有部分有實(shí)力的經(jīng)銷(xiāo)商完成清庫(kù)存的計(jì)劃，也有部分實(shí)力較弱的經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)延長(zhǎng)清庫(kù)存時(shí)間。

雖然業(yè)內(nèi)對(duì)于清庫(kù)存的時(shí)間有所分歧，但對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌何時(shí)復(fù)蘇的意見(jiàn)并無(wú)二致。朱慶驊認(rèn)為，傷筋動(dòng)骨的六大運(yùn)動(dòng)品牌需要待宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)回暖，企業(yè)自身完成改革之時(shí)才能走出低谷。余藎持同樣觀(guān)點(diǎn)，能否走出低谷還是要看經(jīng)濟(jì)恢復(fù)得怎樣，行業(yè)擠泡沫擠得怎樣以及自身技術(shù)品牌是否構(gòu)成堅(jiān)定的支撐。

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