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2013年02月25日11:27 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶(hù)網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

從2008年的奧運(yùn)會(huì)到2012年的大庫(kù)存，國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌在近5年中經(jīng)歷了由行業(yè)頂峰到行業(yè)低谷的遭遇。為了彌補(bǔ)消費(fèi)萎靡?guī)?lái)的利潤(rùn)下降，六大品牌紛紛斷臂求生，在2012年相繼掀起了關(guān)店潮。然而，運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)店勢(shì)頭并未止步于2012年，而是一直持續(xù)到了2013年。

特步首席財(cái)務(wù)官何睿博表示，特步今年擬再關(guān)閉100至200家門(mén)店。相比去年關(guān)閉80至100家店鋪的數(shù)目，今年預(yù)計(jì)關(guān)店的最大數(shù)值增加了近一倍。

“特步前期為了追逐高市盈率，擴(kuò)張速度過(guò)快，管理水平?jīng)]有相應(yīng)提高，同時(shí)趕上行業(yè)低谷，各種問(wèn)題、漏洞暴露無(wú)遺，抗風(fēng)險(xiǎn)能力明顯下降。”有不愿具名業(yè)內(nèi)分析人士表示。

關(guān)店源起資本市場(chǎng)綁架

據(jù)報(bào)道，特步首席財(cái)務(wù)官何睿博預(yù)計(jì)，今年擬再關(guān)閉門(mén)店主要集中在湖南及安徽門(mén)市較多地區(qū)。繼李寧、匹克和安踏等相繼發(fā)布關(guān)店消息之后，特步成為六大運(yùn)動(dòng)品牌中最后一家公開(kāi)關(guān)店信息的公司。

從目前公開(kāi)的關(guān)店數(shù)據(jù)來(lái)看，六大品牌的關(guān)店總數(shù)已超過(guò)3000家。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，李寧2012年上半年披露關(guān)閉門(mén)店數(shù)量達(dá)1200家；匹克體育則在2012年前三季度關(guān)閉門(mén)店數(shù)1067家；中國(guó)動(dòng)向去年店鋪關(guān)閉569家；安踏體育去年關(guān)閉店鋪110家；361度去年四季度關(guān)閉店鋪96家；特步去年關(guān)閉店鋪80至100家。

“目前國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)掉的是一些毫無(wú)賺錢(qián)能力的店面。”資深投資顧問(wèn)余藎向記者分析道，由于2008年奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌當(dāng)時(shí)很火，發(fā)展勢(shì)頭好，開(kāi)店并未經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選，不理智的開(kāi)店提早終結(jié)了這個(gè)行業(yè)的春天。

有運(yùn)動(dòng)品牌公司人士向記者透露，當(dāng)時(shí)很多公司樂(lè)觀(guān)估計(jì)了2008年奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的消費(fèi)熱情，錯(cuò)估了市場(chǎng)，結(jié)果就是盈利下降。

余藎認(rèn)為，上述六大品牌關(guān)店的根本原因有兩點(diǎn)，一是在內(nèi)外貿(mào)低迷的環(huán)境下，需求明顯萎縮，而前期行業(yè)的盲目擴(kuò)張，導(dǎo)致出貨劇增。二是很多公司被資本市場(chǎng)綁架，為了沖擊上市得到較高市盈率，店鋪數(shù)目急劇增加。

大肆的擴(kuò)張導(dǎo)致的結(jié)果非常嚴(yán)重，李寧斷臂求生，在2012年上半年一次性關(guān)掉1200家店鋪。“大部分虧損店鋪都在去年上半年關(guān)掉了，下半年關(guān)閉的店鋪不會(huì)太多。”有接近李寧公司的人士向記者透露。

中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊向記者分析道：“國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌的低迷業(yè)績(jī)從去年一直延續(xù)至今，庫(kù)存依舊居高不下，它們進(jìn)行大規(guī)模關(guān)店是為了斷臂求存，減低運(yùn)營(yíng)成本。”

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