中國(guó)網(wǎng)/中國(guó)發(fā)展門(mén)戶(hù)網(wǎng)訊2017年9月17日,“第八屆全國(guó)售后服務(wù)評(píng)價(jià)活動(dòng)”在北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館舉行。在會(huì)上,由譚新政、朱則榮、楊謹(jǐn)蜚聯(lián)合編著的《品牌總論》(中文版)新書(shū)發(fā)布,標(biāo)志著我國(guó)品牌學(xué)理論發(fā)展邁向成熟階段,為建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)提供了基本的理論根基。

隨著國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》國(guó)辦發(fā)〔2016〕44號(hào)文件,明確指出“品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn),代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向”,我國(guó)首次正式將品牌上升到國(guó)家高度,以專(zhuān)門(mén)文件對(duì)全國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展指出明確政策方向。

中國(guó)品牌要走向世界,必須建立起世界一流的品牌學(xué)科,培養(yǎng)具備世界一流水平的品牌職業(yè)人才隊(duì)伍,而品牌要大力發(fā)展首先就是品牌理論上要取得重大突破。盡管中國(guó)的品牌起步較晚,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界上主要發(fā)達(dá)的品牌經(jīng)濟(jì),但中國(guó)人有骨氣、有信心發(fā)展品牌,壯大品牌,用中國(guó)品牌在世界民族之林中爭(zhēng)取到屬于中國(guó)人自己的品牌意志、品牌精神與品牌榮耀。

《品牌總論》的研究起始于十年前,譚新政、朱則榮、楊謹(jǐn)蜚三名作者從不同的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域開(kāi)始品牌理論的探索,縱觀(guān)世界品牌的歷史發(fā)展,經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期實(shí)踐寫(xiě)出了這本著作。

隨著每年5月10日“中國(guó)品牌日”的正式設(shè)立,中國(guó)品牌大發(fā)展的時(shí)代到來(lái),《品牌總論》作為品牌理論的重大突破,作為品牌理論研究、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、職業(yè)資質(zhì)四位一體機(jī)制的重要組成部分,也迎接來(lái)了新的學(xué)習(xí)與應(yīng)用的時(shí)代。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)表示,將長(zhǎng)期使用《品牌總論》作為全國(guó)企業(yè)首席品牌官和品牌總監(jiān)培訓(xùn)教材,理論已經(jīng)開(kāi)創(chuàng),學(xué)好用好《品牌總論》是政府部門(mén)、企業(yè)宣貫品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),推行品牌建設(shè)品牌強(qiáng)省、品牌強(qiáng)市、品牌強(qiáng)企的重要方式。