道道全食安危機(jī)后又曝光存環(huán)保問(wèn)題 飄紅業(yè)績(jī)難掩黑歷史
|
|
道道全糧油股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“道道全”)近期在證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站披露了新的招股書(shū)。然而，準(zhǔn)備闖關(guān)A股的道道全存在著食品安全問(wèn)題的黑歷史。據(jù)了解，道道全前身為湖南巴陵油脂有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“湖南巴陵油脂”)，曾在執(zhí)行國(guó)家臨儲(chǔ)菜籽油收購(gòu)政策中被發(fā)現(xiàn)存在將進(jìn)口轉(zhuǎn)基因菜籽油摻入臨儲(chǔ)庫(kù)存的問(wèn)題。隨后，似乎是為了掩蓋這段“黑歷史”，湖南巴陵油脂改名為道道全。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，道道全因老廠(chǎng)環(huán)保問(wèn)題屢遭當(dāng)?shù)鼐用裢对V，這同樣可能成為道道全闖關(guān)路上的一大隱憂(yōu)。
更名前的“黑歷史”
道道全最新的招股書(shū)顯示，公司近幾年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)十分亮麗。2013-2015年以及2016年1-6月，道道全實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別約為22.02億元、20.28億元、21.86億元和11.99億元，同期對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)分別為5165.89萬(wàn)元、1.45億元、1.83億元以及1.29億元。不過(guò)，在亮眼的業(yè)績(jī)背后，道道全卻難掩公司曾存在食品安全問(wèn)題的“黑歷史”。
2013年，湖南巴陵油脂在執(zhí)行國(guó)家臨儲(chǔ)菜籽(油)收購(gòu)政策中被發(fā)現(xiàn)存在將進(jìn)口轉(zhuǎn)基因菜籽油摻入臨儲(chǔ)庫(kù)存的問(wèn)題。當(dāng)時(shí)湖南巴陵油脂作為國(guó)家臨時(shí)存儲(chǔ)菜籽(油)收購(gòu)中的委托收儲(chǔ)企業(yè)之一，在向國(guó)家臨儲(chǔ)油中投入的483噸菜籽(油)，被發(fā)現(xiàn)是湖南巴陵油脂將進(jìn)口油菜籽進(jìn)行加工之后獲得，而這一行為違反了國(guó)家的收購(gòu)政策。2013年11月，中儲(chǔ)糧總公司對(duì)上述國(guó)家臨儲(chǔ)菜籽(油)收購(gòu)政策中進(jìn)口轉(zhuǎn)基因菜籽油摻入臨儲(chǔ)庫(kù)存的問(wèn)題進(jìn)行了核查及處理，認(rèn)定湖南巴陵油脂公司存在進(jìn)口轉(zhuǎn)基因菜籽油摻入的違規(guī)行為，對(duì)其所收購(gòu)的油菜籽以及加工的菜籽油，全部退出國(guó)家臨儲(chǔ)庫(kù)存，取消參與臨儲(chǔ)收購(gòu)的資格，追回企業(yè)全部非法所得(包括收購(gòu)的貸款和撥付的各項(xiàng)費(fèi)用)，并移交主管部門(mén)，建議予以行政處罰和經(jīng)濟(jì)處罰。
在上述違規(guī)行為發(fā)生后，湖南巴陵油脂開(kāi)始整改。整改完成后，湖南省農(nóng)業(yè)委員會(huì)湖南省農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)基因生物安全管理辦公室(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“安全辦”)對(duì)湖南巴陵油脂進(jìn)行檢查，認(rèn)為由于公司違規(guī)行為情節(jié)輕微，且未再次違反相關(guān)規(guī)定，安全辦最終未予以追究。或許為了擺脫“黑歷史”的影子，也可能為了公司能夠以新面目順利上市，湖南巴陵油脂在2014年更名為道道全糧油股份有限公司。
盡管道道全在招股書(shū)中對(duì)上述事件的相關(guān)事實(shí)進(jìn)行了披露，并且最終表示該事件對(duì)公司上市不構(gòu)成實(shí)質(zhì)性法律障礙。但作為一家食品糧油行業(yè)公司，曾經(jīng)在食品安全上存在過(guò)違規(guī)行為，難免讓投資者對(duì)道道全的產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生質(zhì)疑。
“像道道全這樣的食品糧油企業(yè)，最重要的是產(chǎn)品的質(zhì)量和市場(chǎng)的口碑，如果一家企業(yè)曾經(jīng)在食品安全問(wèn)題上存在問(wèn)題，必然會(huì)對(duì)公司產(chǎn)品的品牌知名度、市場(chǎng)認(rèn)可度產(chǎn)生極大的負(fù)面影響。”一位食品行業(yè)內(nèi)部人士如是說(shuō)。
因環(huán)保問(wèn)題屢遭投訴
除了食品安全問(wèn)題被曝光之外，道道全在環(huán)保問(wèn)題上也被多次投訴，而該事件無(wú)疑又為道道全的IPO進(jìn)程蒙上了一層陰影。
北京商報(bào)記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在今年10月11日，岳陽(yáng)市市長(zhǎng)信箱中有一封舉報(bào)道道全色拉油廠(chǎng)味道擴(kuò)散問(wèn)題的信件。舉報(bào)者王先生表示，岳陽(yáng)大道是進(jìn)岳陽(yáng)的第一道屏障，是進(jìn)入岳陽(yáng)的東大門(mén)。然而從太陽(yáng)橋中南大市場(chǎng)開(kāi)始往西，就會(huì)聞到陣陣異味。這不是某年某月某一天的事，而是長(zhǎng)期都有。相關(guān)部門(mén)也報(bào)道過(guò)，環(huán)保局也投訴過(guò)，一直沒(méi)有很好地解決。
另外，北京商報(bào)記者登錄岳陽(yáng)市政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，在市長(zhǎng)信箱中以“道道全”為關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)道道全在11月16日又再度因環(huán)保問(wèn)題被網(wǎng)友“問(wèn)責(zé)”。該封信來(lái)自一位自稱(chēng)“岳陽(yáng)好心人”的舉報(bào)者，信中寫(xiě)道：“岳陽(yáng)的大氣污染沒(méi)有得到有效的控制和改善，最嚴(yán)重的當(dāng)屬八字門(mén)區(qū)域的道道全公司，沒(méi)日沒(méi)夜地散發(fā)出一種怪味，方圓5公里內(nèi)都能聞到惡心的氣味，從2008年住在這邊開(kāi)始?xì)馕毒蜎](méi)有間斷過(guò)，更何況周?chē)际蔷用駞^(qū)、多所學(xué)校、機(jī)關(guān)單位，對(duì)市民的身體健康造成了巨大的影響。”由此可見(jiàn)，道道全的環(huán)保問(wèn)題已經(jīng)困擾了岳陽(yáng)當(dāng)?shù)鼐用駭?shù)年之久。
針對(duì)網(wǎng)友的投訴，岳陽(yáng)市環(huán)保局也對(duì)上述信件做出回復(fù)，稱(chēng)道道全生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的氣體主要是在蒸炒和壓榨階段所產(chǎn)生的油脂“氣味”，現(xiàn)根據(jù)周邊環(huán)境變化，該公司菜籽壓榨車(chē)間已按照要求停產(chǎn)，但在精煉生產(chǎn)加工冷卻過(guò)程中，產(chǎn)生的一種游離脂肪酸有部分溶于冷卻水中隨水蒸氣擴(kuò)散至空氣中，散發(fā)出的菜籽油氣味有一定刺激性。此外通過(guò)對(duì)廠(chǎng)區(qū)進(jìn)行巡查了解，該公司環(huán)保設(shè)施都在運(yùn)行，未發(fā)現(xiàn)異常情況。目前該公司在臨港新區(qū)正在抓緊新工廠(chǎng)的建設(shè)，并督促加快工程進(jìn)度，預(yù)計(jì)年底建成并投入試生產(chǎn)。該公司承諾新工廠(chǎng)生產(chǎn)正常后八字門(mén)老廠(chǎng)將自行關(guān)停。
北京商報(bào)記者曾以采訪(fǎng)函的形式，就公司環(huán)保等問(wèn)題對(duì)道道全進(jìn)行采訪(fǎng)，道道全證券部在回復(fù)中表示，公司環(huán)保措施均符合國(guó)家有關(guān)環(huán)保法律、法規(guī)要求，無(wú)違法、違規(guī)排放情況，并且公司系食品生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)過(guò)程不產(chǎn)生有毒有害物質(zhì)。
同時(shí)，道道全還表示，公司臨港項(xiàng)目新工廠(chǎng)正在全力推進(jìn)建設(shè)中，預(yù)計(jì)年底實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)調(diào)試，新工廠(chǎng)投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)后，現(xiàn)岳陽(yáng)市區(qū)工廠(chǎng)將停止加工生產(chǎn)。
區(qū)域品牌突圍難度大
值得注意的是，雖然道道全此前的業(yè)績(jī)表現(xiàn)頗為亮眼，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，作為一家區(qū)域特征明顯的糧油公司，公司后續(xù)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展想要進(jìn)一步發(fā)力，卻有著很大的難度。
據(jù)中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬介紹，整個(gè)糧油市場(chǎng)已經(jīng)被幾家瓜分，像金龍魚(yú)、福臨門(mén)、魯花已經(jīng)占了整個(gè)中國(guó)糧油市場(chǎng)60%以上的份額。以上講的這幾個(gè)品牌，在整個(gè)全國(guó)的布局都相當(dāng)完善，包括西王、胡姬花等品牌，整體的布局也都已經(jīng)完成了。在未來(lái)，就整個(gè)中國(guó)的糧油市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是屬于一個(gè)品牌集中度非常高的行業(yè)。“道道全主要分布在湖南、湖北、江西等地，它整體的市場(chǎng)占有率只有2%點(diǎn)多，在整個(gè)中國(guó)的糧油市場(chǎng)，道道全屬于一個(gè)比較小的區(qū)域品牌地位。”在朱丹蓬看來(lái)，道道全跟金龍魚(yú)等品牌不是一個(gè)檔次的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如果道道全要去突圍的話(huà)，難度是非常大的。
雖然道道全在招股書(shū)中表示，公司業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)擴(kuò)展到全國(guó)大部分地區(qū)，不過(guò)從招股書(shū)中看出，銷(xiāo)售地區(qū)太過(guò)集中，仍是道道全在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中的一大難題。招股書(shū)顯示，道道全的主營(yíng)業(yè)務(wù)來(lái)源區(qū)域十分集中，主要來(lái)自華中、華東和西南地區(qū)，尤以華中為主，2013-2015年以及2016年1-6月，道道全在華中地區(qū)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分別約為9.32億元、9.39億元、9.6億元和5.11億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重分別為52.1%、50.69%、49.29%和48.28%。
實(shí)際上，為了改善區(qū)域性布局的劣勢(shì)，道道全近年來(lái)似乎也有意識(shí)地將重心放到拓展全國(guó)性銷(xiāo)售區(qū)域上，但結(jié)果似乎并不理想。例如，在今年上半年，道道全在華南地區(qū)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為83.46萬(wàn)元，占比僅為0.08%，在華北地區(qū)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為340.71萬(wàn)元，占比約0.32%，在西北地區(qū)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為640.85萬(wàn)元，占比為0.61%。較同期華中的約5.11億元、華東的約3.75億元以及西南的約1.62億元均有著巨大的差距。
在回復(fù)北京商報(bào)記者的采訪(fǎng)函中，道道全曾表示，“公司西北市場(chǎng)是繼西南市場(chǎng)后著力開(kāi)發(fā)的新市場(chǎng)區(qū)域，目前市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，基本符合公司預(yù)期”。但就目前情況來(lái)看，道道全的新市場(chǎng)區(qū)域開(kāi)發(fā)還有很長(zhǎng)的路要走。
在尋求突圍的過(guò)程中，道道全采用的高投入營(yíng)銷(xiāo)模式也備受質(zhì)疑。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在2015年，道道全的廣告及市場(chǎng)費(fèi)用為6756.56萬(wàn)元，同比2014年的1551.39萬(wàn)元增長(zhǎng)約335.5%。對(duì)于廣告宣傳費(fèi)用大幅增長(zhǎng)的原因，道道全表示，“2014年底和2015年初，公司進(jìn)行了產(chǎn)品品牌的升級(jí)，配合較大力度的廣告宣傳，并因此產(chǎn)生較大的廣告費(fèi)用。持續(xù)不斷地廣告投入，是品牌培育和經(jīng)營(yíng)的必須”。
“整個(gè)中國(guó)消費(fèi)品進(jìn)入了一個(gè)品牌時(shí)代，進(jìn)入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的白熱化階段。寡頭時(shí)代的話(huà)，如果要去拓展整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)，它的費(fèi)用肯定會(huì)高。但是如果費(fèi)用太高的話(huà)，會(huì)造成利潤(rùn)的流失，就整個(gè)糧油行業(yè)，如何控制整體的投入產(chǎn)出比，是很多企業(yè)遇到的一個(gè)困難，也是它們的一個(gè)挑戰(zhàn)。”朱丹蓬如是說(shuō)。