劉豐：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品IP價(jià)值提升之路
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中國(guó)網(wǎng)/中國(guó)發(fā)展門(mén)戶(hù)網(wǎng)（記者 王東海 周兵）7月23日，中國(guó)新媒體高峰論壇在北京舉辦，主題是“互聯(lián)網(wǎng)文化強(qiáng)國(guó)，新媒體融合發(fā)展”，此次論壇由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦，浙江傳媒學(xué)院和北京郵電大學(xué)承辦。百度文學(xué)總裁劉豐在論壇上暢談網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展之路。
網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)用戶(hù)向移動(dòng)轉(zhuǎn)移
從2013年起，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)用戶(hù)開(kāi)始偏移轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。截至2014年，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)PC的閱讀量不足10%。而目前的IP價(jià)值觀(guān)則是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容要服務(wù)于低收入男性群體的閱讀口味，服務(wù)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
“這種價(jià)值觀(guān)使得文學(xué)作品變得單一。”劉豐說(shuō)，“在百度風(fēng)云榜上面的前50名的作品中，45本是玄幻類(lèi)型，大量的用戶(hù)IP將影視拒之門(mén)外，而成功的玄幻類(lèi)型IP的普遍特點(diǎn)是人物繁多，場(chǎng)景夸張，打斗特效成本高，從而導(dǎo)致文學(xué)行業(yè)與整個(gè)電影影視市場(chǎng)進(jìn)行了隔離。”
網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作者寫(xiě)作風(fēng)格與行業(yè)隔離
劉豐認(rèn)為，作者的寫(xiě)作風(fēng)格同樣與整個(gè)行業(yè)發(fā)生了隔離，因?yàn)樵S多網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的作者沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，他們只有根據(jù)自己的想象與用戶(hù)的口味，天馬行空地把作品寫(xiě)出來(lái)。這便導(dǎo)致了非常多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP被改編成了游戲，在游戲行業(yè)做得風(fēng)生水起，但是很難改編成電影、電視劇。反倒是在垂直細(xì)分領(lǐng)域出名的小說(shuō)，以及較冷門(mén)的小說(shuō)更容易改編成影視劇。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品IP價(jià)值提升之路
劉豐舉例說(shuō)，《花千骨》的百度指數(shù)大概是在2000-3000左右，在奇文的影視投資以及開(kāi)播前影響一系列的炒作下達(dá)到3萬(wàn)左右。然而以周播的方式，最高指數(shù)能夠到達(dá)400萬(wàn)。《花千骨》改編的游戲的日流水超過(guò)了500萬(wàn)，月流水能達(dá)到2億。這便是一個(gè)文學(xué)的IP經(jīng)過(guò)文化的放大后變成現(xiàn)象式的案例。
“是什么因素導(dǎo)致了《花千骨》的成功？”劉豐接著講道，“過(guò)往IP的價(jià)值，經(jīng)歷了由服務(wù)于用戶(hù)的付費(fèi)到服務(wù)于游戲的行業(yè)的轉(zhuǎn)變，而現(xiàn)在，我們正進(jìn)入一個(gè)由文學(xué)平臺(tái)、影視行業(yè)、游戲以及電商的力量，共同打造一個(gè)IP的時(shí)代。”
文學(xué)平臺(tái)會(huì)承擔(dān)起IP的甄選以及初步培養(yǎng)的作用，影視行業(yè)將IP放大，通過(guò)影像化的內(nèi)容宣傳實(shí)現(xiàn)IP的規(guī)模變現(xiàn)，并將利潤(rùn)分享給影視和文學(xué)平臺(tái)，最后電商負(fù)責(zé)線(xiàn)下周邊。
劉豐說(shuō)，在未來(lái)戰(zhàn)略中，百度文學(xué)會(huì)把更多資源分享給新人作者以及都市類(lèi)、驚悚類(lèi)的題材作品，使IP類(lèi)型豐富化。并依托百度的大數(shù)據(jù)體系，為影視游戲和電商開(kāi)始提供完備的文學(xué)作品的用戶(hù)數(shù)據(jù)。
“我希望越來(lái)越多的寫(xiě)作人群涌入到網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的行業(yè)里面來(lái)，讓網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)寫(xiě)作風(fēng)格、類(lèi)型更加豐富化。”劉豐說(shuō)道。