陳偉：純網(wǎng)綜藝正顛覆臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)生態(tài)
|
|
純網(wǎng)綜藝的崛起
陳偉提到，有一個(gè)新詞匯“純網(wǎng)綜藝”，這個(gè)概念提出的背后，清晰地反映出一個(gè)現(xiàn)實(shí)，便是各個(gè)視頻網(wǎng)站吸金能力已經(jīng)足夠強(qiáng)大，而電視臺(tái)能夠帶給視頻網(wǎng)站的資源會(huì)越來(lái)越少，限制卻是越來(lái)越多。
陳偉舉例說(shuō)，《愛(ài)上超模》是一個(gè)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的節(jié)目，也就是以網(wǎng)為主，做完之后反向輸出給衛(wèi)視。第一季沒(méi)播完，廣告商已經(jīng)開(kāi)始談起了第二季冠名合作。所以現(xiàn)在許多企業(yè)的廣告費(fèi)有一半投向了互聯(lián)網(wǎng)，新媒體的廣告招商的數(shù)字在不斷地攀升，與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站在招商、營(yíng)銷(xiāo)方面能力不斷增強(qiáng)，勢(shì)必會(huì)有越來(lái)越多的來(lái)自于傳統(tǒng)媒體的人才流向新媒體，這是一個(gè)正常的人才流動(dòng)的趨勢(shì)。
網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)與電視用戶(hù)的差異性
互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和電視觀(guān)眾的年齡差距毋庸置疑，另一方面，純網(wǎng)綜藝展現(xiàn)了一種新的語(yǔ)態(tài)、新的剪輯邏輯和新的應(yīng)用場(chǎng)景。
電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的節(jié)奏差異明顯，因?yàn)樗膫鞑ソ橘|(zhì)不一樣，電視是線(xiàn)性的、單向的，而互聯(lián)網(wǎng)是有時(shí)間線(xiàn)的，時(shí)間線(xiàn)由用戶(hù)來(lái)控制，可以暫停可以后退，這種差異代表著網(wǎng)絡(luò)節(jié)目可以把剪輯節(jié)奏放得很快，這是互聯(lián)網(wǎng)的視頻使用邏輯。而更加不同的，就是表達(dá)邏輯，不同年齡層的人說(shuō)話(huà)方式不同，也帶來(lái)了價(jià)值主張存在巨大的差異，視頻網(wǎng)站在綜藝江湖上將占據(jù)越來(lái)越有利于的地位。
不僅如此，在電視節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重、明星扎堆的假繁榮的情況下，由視頻網(wǎng)站所提倡的純網(wǎng)綜藝或許可以反映出一種更加理性和更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的一種制作態(tài)度。
“純網(wǎng)綜藝正在顛覆和必將顛覆臺(tái)網(wǎng)的互動(dòng)生態(tài)。”陳偉如是說(shuō)。