阿里騰訊紅包大戰(zhàn)全面打響
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經(jīng)歷了上周“你來(lái)我往”式的屏蔽封殺后，支付寶昨日再放大招，宣布從11日開(kāi)始發(fā)放紅包一直到年初一，紅包價(jià)值共6億元，其中現(xiàn)金紅包1.56億元，購(gòu)物消費(fèi)紅包4.3億。當(dāng)然，騰訊也不甘示弱，于昨日傍晚“跟進(jìn)”發(fā)放紅包。春節(jié)未到，紅包大戰(zhàn)卻已硝煙彌漫，就在騰訊、阿里忙著發(fā)放各種紅包的時(shí)候，由爭(zhēng)搶移動(dòng)端所引發(fā)的摩擦也在不斷升級(jí)。
阿里發(fā)放6億元現(xiàn)金紅包
支付寶錢(qián)包方面透露，將于2月11日至2月19日期間，在14個(gè)整點(diǎn)時(shí)間發(fā)放現(xiàn)金紅包。用戶(hù)搶到的現(xiàn)金紅包，將直接進(jìn)入用戶(hù)的支付寶賬戶(hù)余額，與一般的支付寶資金一樣，可以在所有支持支付寶消費(fèi)的地方使用，也支持提現(xiàn)到銀行卡。此外，用戶(hù)搶到的商戶(hù)優(yōu)惠券紅包，可在相應(yīng)消費(fèi)時(shí)使用。
據(jù)記者了解，支付寶紅包發(fā)放時(shí)間是有講究的。其中11日有3個(gè)整點(diǎn)時(shí)間段發(fā)放，12日－15日只有在10時(shí)整點(diǎn)發(fā)放，16日和17日“休息”兩天后，于除夕（18日）再次發(fā)放，當(dāng)天10時(shí)發(fā)放1000萬(wàn)元紅包，晚上20時(shí)－24時(shí)，5個(gè)整點(diǎn)共發(fā)放1億元紅包。在19日10時(shí)再次發(fā)放紅包后，活動(dòng)宣告結(jié)束。
對(duì)于用戶(hù)搶紅包，支付寶設(shè)置了一定的限制條件，同一用戶(hù)在每一個(gè)時(shí)間段只能參與一次，同一支付寶賬戶(hù)、銀行卡、身份證、手機(jī)號(hào)及同一部手機(jī)均視為同一用戶(hù)。
支付寶錢(qián)包相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年春節(jié)給用戶(hù)大手筆發(fā)放現(xiàn)金紅包，主要目的就是能讓用戶(hù)在“紅包游戲”上玩得開(kāi)心。今年，支付寶錢(qián)包對(duì)紅包功能進(jìn)行了大幅改進(jìn)與優(yōu)化，上線(xiàn)了接龍紅包、群紅包、面對(duì)面紅包等新玩法。
由于微信屏蔽了支付寶支付在自身平臺(tái)上的紅包推廣，此次現(xiàn)金發(fā)放都是在支付寶錢(qián)包內(nèi)展開(kāi)。據(jù)悉，屆時(shí)支付寶錢(qián)包內(nèi)會(huì)“飄”紅包，用戶(hù)可以點(diǎn)擊搶奪。支付寶宣布春節(jié)發(fā)放現(xiàn)金及購(gòu)物紅包，也是支付寶錢(qián)包與微信之間紅包大戰(zhàn)的又一次火力升級(jí)。
騰訊聯(lián)合商家“搖紅包”
早在今年1月26日，支付寶錢(qián)包8.5版本就上線(xiàn)了紅包功能，其APP圖表上出現(xiàn)了“億萬(wàn)紅包”的字樣，引發(fā)了外界諸多猜測(cè)。
事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)牽頭發(fā)送紅包，并非支付寶錢(qián)包一家。本月初，騰訊旗下的手機(jī)QQ宣布，從2月11日開(kāi)始發(fā)紅包一直到除夕。騰訊發(fā)放的紅包共分兩種形式，一種是明星紅包，由范冰冰、李晨、鄭愷等10多位國(guó)內(nèi)當(dāng)紅明星助陣，另一種是由10多家知名企業(yè)聯(lián)合發(fā)放的企業(yè)紅包。紅包由現(xiàn)金和代金券組成，金額總計(jì)超過(guò)30億元。
就在支付寶錢(qián)包宣布春節(jié)發(fā)放“現(xiàn)金紅包＋購(gòu)物紅包”總計(jì)6億元的“大招”后，騰訊微信方面昨日下午同樣祭出了“紅包計(jì)劃”，宣布聯(lián)合商家推“搖紅包”，送出“5億元現(xiàn)金紅包＋30億元卡券紅包”。值得注意的是，騰訊系的微信和QQ這一紅包活動(dòng)并不重合。
據(jù)了解，微信紅包將從2月12日21時(shí)開(kāi)始發(fā)放。與以往用戶(hù)自己“包紅包”，發(fā)送至微信群，讓好友來(lái)?yè)尲t包模式不同，此次微信別出心裁，將搶紅包的動(dòng)作統(tǒng)一變成了“搖一搖”，用戶(hù)可通過(guò)微信搖一搖功能，隨機(jī)抽取現(xiàn)金紅包。也就是說(shuō)，去年微信春節(jié)紅包以朋友圈互動(dòng)為主，而今年微信則開(kāi)始主動(dòng)貼錢(qián)。
支付寶借微信推廣遭封殺
有數(shù)據(jù)顯示，2014年除夕夜參與微信紅包活動(dòng)的總?cè)藬?shù)達(dá)到了482萬(wàn)人次，其中最高峰出現(xiàn)在零點(diǎn)，瞬間峰值達(dá)到每分鐘2.5萬(wàn)個(gè)紅包被拆開(kāi)。領(lǐng)取到的紅包數(shù)量總計(jì)超過(guò)2000萬(wàn)。由于發(fā)放紅包和提現(xiàn)都需要綁定銀行卡，微信支付順勢(shì)獲得了不少用戶(hù)。一年后，支付寶借春節(jié)在1月底推出了“億萬(wàn)紅包”功能，沒(méi)想到，支付寶紅包功能剛開(kāi)始發(fā)力，微信隨即“見(jiàn)招拆招”。
自上周起，支付寶錢(qián)包內(nèi)的紅包功能，新增了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口。即用戶(hù)在使用支付寶錢(qián)包時(shí)，也可以給自己的微信好友、QQ好友發(fā)放紅包。但不到一天的時(shí)間，微信和QQ就全面封殺了支付寶錢(qián)包的分享接口，并強(qiáng)硬表態(tài)，“等什么時(shí)候阿里系接入了微信支付，我們?cè)賮?lái)談這個(gè)問(wèn)題”。
確實(shí)，支付寶錢(qián)包借助微信平臺(tái)推廣自己的紅包業(yè)務(wù)，顯然是觸及了微信的底線(xiàn)，遭到“封殺”也在意料之中。
此后，支付寶錢(qián)包再出“妙招”，于2月3日晚間上線(xiàn)了“紅包口令”，輸入朋友分享的口令就可以參與搶群紅包或接龍紅包。有趣的是，口令可以用截圖的方式進(jìn)行傳播，支持用戶(hù)在微信、QQ或微博等社交平臺(tái)上分享給自己的好友，從而巧妙地避開(kāi)了微信的封殺。
但支付寶官方微博2月3日發(fā)布消息稱(chēng)，接到多位商戶(hù)來(lái)電反映，從2月2日下午開(kāi)始商戶(hù)通過(guò)微信公眾平臺(tái)開(kāi)設(shè)的店鋪，無(wú)法使用支付寶收付款。賣(mài)家們只看到一個(gè)“淘寶屏蔽了來(lái)自微信的瀏覽請(qǐng)求”的頁(yè)面提示，微信方面表示，是淘寶屏蔽微信所致。
對(duì)此，支付寶方面稱(chēng)，并沒(méi)有屏蔽微信平臺(tái)商家的任何接口調(diào)用請(qǐng)求，而是微信將微信平臺(tái)上所有與支付寶相關(guān)聯(lián)的鏈接或請(qǐng)求全部“拒之門(mén)外”。
移動(dòng)端爭(zhēng)奪愈演愈烈
此后，微信的封殺行為進(jìn)一步蔓延。有著阿里背景的蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)也被微信封殺。這意味著微信用戶(hù)無(wú)法通過(guò)移動(dòng)客戶(hù)端，將蝦米和網(wǎng)易云音樂(lè)上的音樂(lè)分享至微信朋友圈。值得一提的是，在針對(duì)音樂(lè)應(yīng)用的封殺中，阿里系外的網(wǎng)易云音樂(lè)意外“躺槍”，這讓外界擔(dān)憂(yōu)微信封殺范圍是否會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大到除阿里以外的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
網(wǎng)易云音樂(lè)在一份聲明中稱(chēng)“我們沒(méi)什么緣由好抱怨的畢竟那是他們的地盤(pán)。他們有自己的音樂(lè)應(yīng)用他們也不想失去市場(chǎng)份額他們還要繼續(xù)賣(mài)綠鉆他們還要靠微信來(lái)彌補(bǔ)遺失的社交基因，這是他們應(yīng)該做的。”
對(duì)此騰訊方面回應(yīng)音樂(lè)應(yīng)用被屏蔽和支付寶被屏蔽是兩碼事，暗示音樂(lè)應(yīng)用被微信屏蔽是因版權(quán)問(wèn)題。2014年11月騰訊曾起訴網(wǎng)易云音樂(lè)稱(chēng)其有600余首歌曲侵犯了騰訊斥巨資買(mǎi)下的“專(zhuān)用信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”。
騰訊公司對(duì)外的表態(tài)基本是以暗示方式進(jìn)行的。例如，暗示支付寶紅包在朋友圈分享的行為是惡意營(yíng)銷(xiāo)，破壞朋友圈體驗(yàn)，并暗示此舉與阿里未在其平臺(tái)上接入微信支付有關(guān)。而對(duì)于封殺蝦米網(wǎng)、網(wǎng)易云音樂(lè)，則暗示其存在侵犯版權(quán)的行為。
微信與阿里兩大流量平臺(tái)的爭(zhēng)斗已非首次。2013年，雙方就進(jìn)行了數(shù)輪封殺大戰(zhàn)。例如，淘寶服務(wù)平臺(tái)屏蔽微信以及微信鏈接，而微信也早已封殺淘寶各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)。盡管雙方實(shí)則是競(jìng)爭(zhēng)，但就屏蔽支付寶錢(qián)包應(yīng)用，微信官方表態(tài)稱(chēng)，臨近春節(jié)，微信平臺(tái)收到的用戶(hù)舉報(bào)顯示，很大一部分涉及假貨售賣(mài)、虛假紅包、欺詐等違規(guī)行為的源頭，都來(lái)自于少數(shù)第三方平臺(tái)鏈接分享。為了保護(hù)用戶(hù)的權(quán)益，從源頭避免相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，微信公眾平臺(tái)近期將對(duì)違規(guī)的第三方平臺(tái)行為進(jìn)行逐步整治。
隨著兩大平臺(tái)在移動(dòng)端上的爭(zhēng)奪愈演愈烈，有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃稱(chēng)，不管互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)有多激烈，最終受益的還是用戶(hù)，就如同快的打車(chē)和滴滴打車(chē)一樣，兩者的血拼最終換來(lái)普通消費(fèi)者的受益，豈不是皆大歡喜。
