90后的搜索選擇：因?yàn)橘N吧 所以百度
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腦洞、視覺(jué)系、非主流......很多時(shí)候，當(dāng)我們談起以出生年代劃分的人群（90后）時(shí)，總希望用一種表達(dá)“共性”的新詞來(lái)彰顯其與眾不同的“個(gè)性”——實(shí)際上，這正是代際理論最為失敗之處，因?yàn)槲覀兩钤谝粋€(gè)不斷變小的世界，卻有著不斷變大的“自我”。
放棄那些試圖給90后們的集體定義，而給他們一個(gè)可以任由興趣肆意“撒歡”的社交場(chǎng)所，11年前，李彥宏提出結(jié)合搜索引擎，建立百度貼吧這樣一個(gè)基于關(guān)鍵詞的主題交流社區(qū)時(shí)，或許只是無(wú)意間，便撥動(dòng)了數(shù)字宇宙大爆炸的火種。90后“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的青春風(fēng)暴來(lái)襲時(shí)，在這個(gè)恣意輕松的空間里，90后們因?yàn)橘N吧，所以百度。
貼吧——百度籠絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)原住民的護(hù)城河
在百度貼吧誕生后的11年間，社交平臺(tái)歷經(jīng)論壇、Blog、SNS、微博、微信等歷代更迭，回首卻如過(guò)眼云煙，很多響徹大江南北的網(wǎng)站如今都只是在勉力求生，甚至銷(xiāo)聲匿跡。卻唯獨(dú)貼吧長(zhǎng)盛不衰。截至2014年，貼吧已突破10億注冊(cè)用戶(hù)，820萬(wàn)個(gè)興趣貼吧，日均話(huà)題總量過(guò)億，日均瀏覽量超過(guò)27億次。
而百度貼吧的11年，恰好與90后“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的成長(zhǎng)路徑相同。相比以往70后、80后“互聯(lián)網(wǎng)新移民”，90后們呈現(xiàn)出對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知和需求截然不同。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)原住民群體在不斷擴(kuò)大，他們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的需求便不僅是工具，而是一個(gè)連接時(shí)間與空間的“平行宇宙”，而宇宙的偉大并不在于波瀾壯闊的景色，而是其容納萬(wàn)千、通過(guò)元素反應(yīng)與星系運(yùn)轉(zhuǎn)造就無(wú)數(shù)種可能性......
如果說(shuō)70后、80后這些“互聯(lián)網(wǎng)新移民”的搜索行為是由知識(shí)和興趣驅(qū)動(dòng)，那么90后乃至00后的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的搜索行為則是由腦電波驅(qū)動(dòng)。純粹的互聯(lián)網(wǎng)工具在這個(gè)時(shí)代正越來(lái)越弱化，搜索越來(lái)越依賴(lài)于應(yīng)用場(chǎng)景的觸發(fā)，在腦電波發(fā)出指令后，搜索就如同手腳一樣自然行動(dòng)，百度貼吧將10億注冊(cè)用戶(hù)留在了百度平臺(tái)上，隨時(shí)觸發(fā)搜索。
假設(shè)百度在此時(shí)仍?xún)H僅作為“搜索”的工具而存在，顯然無(wú)法滿(mǎn)足90后們的日益多樣化的需求。建立自有社交平臺(tái)對(duì)于百度來(lái)說(shuō)是戰(zhàn)略必須，貼吧的長(zhǎng)盛不衰則讓90后更忠實(shí)于百度搜索。為整個(gè)百度生態(tài)建立了一條寬闊的“護(hù)城河”。
貼吧——互聯(lián)網(wǎng)原住民的“異次元空間”
貼吧本質(zhì)是基于共同話(huà)題聚合的社群，同時(shí)滿(mǎn)足了人類(lèi)亙古不變卻自相矛盾的兩大需求：追求個(gè)性卻又想尋找知音。在百度貼吧里，搜索、跳轉(zhuǎn)不同的關(guān)鍵詞，便是另一片天地。自己掌握自己的行動(dòng)，而無(wú)需等待任何人。
而在今年年初，廣州市電視臺(tái)家長(zhǎng)學(xué)校第四期錄制時(shí)，當(dāng)主持人問(wèn)道：“小朋友們，遇到問(wèn)題，你們一般都問(wèn)誰(shuí)？”出乎大家意料的是，眾多孩子們的答案并不是“問(wèn)爸媽”，而是異口同聲的回答：?jiǎn)柊俣?.....
圍繞在周?chē)碾娮釉O(shè)備里奔涌著的信息洪流，自出生起就裹挾著他們的成長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)之于90后，就像土壤之于花朵，是習(xí)慣成自然。習(xí)慣于把百度貼吧當(dāng)成尋找玩伴的場(chǎng)所，同樣會(huì)習(xí)慣于在百度搜索——如果用傳統(tǒng)的話(huà)術(shù)表示，一個(gè)平臺(tái)擁有忠實(shí)的用戶(hù)我們稱(chēng)之為“品牌力”。
身為互聯(lián)網(wǎng)原住民，還讓中國(guó)的90后在上輩人的眼中呈現(xiàn)出另一個(gè)特征：不愛(ài)和身邊人交流，越來(lái)越難有共識(shí)。相比前N代中國(guó)人順從于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的壓力，又或是拘泥于十里八鄉(xiāng)的地域限制，互聯(lián)網(wǎng)給90后帶來(lái)了更廣闊的異次元空間且讓他們更易于發(fā)現(xiàn)自身的獨(dú)特，當(dāng)貼吧可以讓他們的獨(dú)特得到認(rèn)同，又何須非要在現(xiàn)實(shí)生活中謀求共識(shí)？
貼吧——不拘一格促進(jìn)百度生態(tài)的多樣化發(fā)展
凱文·凱利在《技術(shù)元素》一書(shū)中說(shuō)：“目光聚集的地方，金錢(qián)必將追隨”。當(dāng)百度貼吧聚集了大量90后，影響力日益擴(kuò)大的時(shí)候，探討其商業(yè)價(jià)值就在所難免。但筆者認(rèn)為，其對(duì)于百度生態(tài)的作用，遠(yuǎn)不止平臺(tái)自身商業(yè)化那么簡(jiǎn)單。
百度貼吧的多元化，讓不斷裂變的亞文化群體得以留在百度。無(wú)論是二次元還是B站愛(ài)好者，無(wú)論是穿越劇還是韓流追隨者，從主流文化中不斷裂變出的亞文化群體，只需要一個(gè)關(guān)鍵詞搜索就能在貼吧上找到歸屬地。通常來(lái)說(shuō)，亞文化裂變之后，對(duì)于巨頭是危險(xiǎn)的，而對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)卻是機(jī)遇。但是正因?yàn)榘俣荣N吧同樣具備能夠不斷裂變進(jìn)化的“異次元空間”特征，因此，當(dāng)眾多巨頭面對(duì)90后風(fēng)暴的到來(lái)無(wú)所適從時(shí)，貼吧卻能夠依靠90后吧友的廣泛參與使平臺(tái)完成自我進(jìn)化。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“粉絲文化”發(fā)源于百度貼吧，賈君鵬、超女拉票、汶川尋人等大事件都同樣來(lái)自于百度貼吧。在“頭條”是最大生產(chǎn)力的今天，貼吧因其“社會(huì)性”、“話(huà)題性”特征總能讓網(wǎng)友找到有意思的切入點(diǎn)。所以，百度貼吧這個(gè)UGC平臺(tái)很大程度上增強(qiáng)了百度整體的媒體屬性，制造了搜索熱點(diǎn)和話(huà)題，提升了社會(huì)影響力。
還有很重要的一點(diǎn)，百度貼吧在完善百度賬號(hào)體系方面功不可沒(méi)，促進(jìn)了搜索引擎“去工具化”的進(jìn)程。人類(lèi)的首要需求是社交、是尋找社群歸屬，然后才是使用工具。當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)原住民”將現(xiàn)實(shí)生活搬遷至數(shù)字世界時(shí)，道理同樣如此。百度貼吧推動(dòng)了百度系產(chǎn)品的普及，強(qiáng)化了賬號(hào)體系，促進(jìn)了搜索引擎“去工具化”，同時(shí)也有助于百度以賬號(hào)為基礎(chǔ)，逐步構(gòu)建龐大的百度生態(tài)體系。
如今百度的股價(jià)飆升迅速，數(shù)年來(lái)臥薪嘗膽的成績(jī)正在被資本市場(chǎng)重視。發(fā)展強(qiáng)賬號(hào)體系更是讓百度的未來(lái)被業(yè)界看好。在百度生態(tài)體系中，百度貼吧無(wú)疑是“基石”之一，而其成功的秘密其實(shí)頗為簡(jiǎn)單，就是放下那些謀求“共性”的炫酷包裝，把社交平臺(tái)的主題分類(lèi)交由網(wǎng)友，在百度貼吧中，90后們不用戴上統(tǒng)一的新禮帽，無(wú)需享受大人給他們的定義，又或是“自以為是”的產(chǎn)品經(jīng)理硬塞給他們的產(chǎn)品，他們只需要忠實(shí)自我，一個(gè)關(guān)鍵詞搜索，便能在百度構(gòu)建的龐大數(shù)字世界中穿梭自由。