中國(guó)網(wǎng)民付費(fèi)意愿低 社交軟件應(yīng)重視用戶(hù)體驗(yàn)
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圖為各社交應(yīng)用網(wǎng)民對(duì)商業(yè)活動(dòng)的參與程度
中國(guó)發(fā)展門(mén)戶(hù)網(wǎng)訊 （實(shí)習(xí)生 胡少雄）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了《2013年中國(guó)社交類(lèi)應(yīng)用用戶(hù)行為研究報(bào)告》，反映了當(dāng)前網(wǎng)民使用各類(lèi)社交應(yīng)用實(shí)際情況。報(bào)告顯示，游戲和廣告收入是社交類(lèi)應(yīng)用最主要的收入來(lái)源，社交游戲也是保持社交類(lèi)應(yīng)用活躍度的重要方式之一。
在付費(fèi)游戲方面，14.8%的社交網(wǎng)站用戶(hù)在站內(nèi)付費(fèi)打過(guò)游戲，微博用戶(hù)的這一比例為6.2%，微信用戶(hù)為12.4%。在廣告參與度方面，23.6%的社交網(wǎng)站用戶(hù)點(diǎn)擊過(guò)站內(nèi)廣告，14.6%的微博用戶(hù)點(diǎn)擊過(guò)微博推送的廣告。在其它商業(yè)活動(dòng)方面，網(wǎng)民的參與度都還較低，站內(nèi)購(gòu)買(mǎi)商品、付費(fèi)使用相關(guān)業(yè)務(wù)的用戶(hù)比例都不到兩成。
中國(guó)網(wǎng)民付費(fèi)意愿低、而且對(duì)商業(yè)化產(chǎn)品參與度低的現(xiàn)狀不可能短期改變，所以社交類(lèi)應(yīng)用需發(fā)掘更細(xì)化的盈利方式，針對(duì)不同群體用戶(hù)推出不同的商業(yè)產(chǎn)品，才能最大限度的挖掘市場(chǎng)潛力。微博用戶(hù)利用微博搜索周邊信息的比例高達(dá)23.7%，由于微博的移動(dòng)性，網(wǎng)民利用微博搜索周邊的餐飲、KTV、銀行以及其它服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的積極性相對(duì)較高，這對(duì)于微博企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以開(kāi)發(fā)此類(lèi)商業(yè)潛力，提升自己的盈利能力。
社交類(lèi)應(yīng)用商業(yè)化行為，尤其是發(fā)布廣告等內(nèi)容，可能會(huì)影響用戶(hù)體驗(yàn)，必須在盈利和用戶(hù)體驗(yàn)方面做好平衡。就當(dāng)前商業(yè)化舉措對(duì)網(wǎng)民體驗(yàn)的影響方面，35.3%的社交網(wǎng)站用戶(hù)認(rèn)為諸多商業(yè)舉措影響了其使用體驗(yàn)，微博用戶(hù)使用體驗(yàn)受商業(yè)化影響的比例為31.5%。