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2014年01月20日16:38 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶(hù)網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

阿里手游平臺(tái)兵臨城下騰訊忙提升分成比例

1月16日， 記者獲悉，騰訊開(kāi)放平臺(tái)今日宣布其2014年分成政策，游戲等有獨(dú)立向用戶(hù)收費(fèi)盈利能力的產(chǎn)品，在接入騰訊平臺(tái)后采取開(kāi)發(fā)者分成70%，騰訊收30%的分成方案。

“應(yīng)該是騰訊迫于阿里的競(jìng)爭(zhēng)壓力，在開(kāi)放平臺(tái)上不得不采取3:7的分成比例”，業(yè)內(nèi)分析人士稱(chēng)。

此前，騰訊開(kāi)放平臺(tái)是按照累計(jì)制分成，開(kāi)發(fā)者最低情況下僅能獲得10%的分成。觸控科技CEO陳昊芝就曾炮轟騰訊稱(chēng)，騰訊過(guò)往上給予開(kāi)發(fā)者的分成比例普遍在30%以下。如果對(duì)某一開(kāi)發(fā)者承諾分成50%，則會(huì)收取各種手續(xù)費(fèi)和渠道費(fèi)。

另外，開(kāi)發(fā)者還需向騰訊繳納各種費(fèi)用，比如占開(kāi)發(fā)者毛收益的25%的渠道技術(shù)服務(wù)費(fèi)，此外，開(kāi)發(fā)者還需向騰訊支付毛收益的5%作為相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)技術(shù)支持服務(wù)費(fèi)等等。

此番，雁過(guò)拔毛的騰訊終于在阿里手游平臺(tái)上線(xiàn)后開(kāi)始提高開(kāi)發(fā)者的分成。

上周，阿里巴巴宣布，推出的手機(jī)游戲平臺(tái)采取2:8分成模式。對(duì)于單機(jī)版游戲合作者，第一年將完全免費(fèi)為其提供服務(wù)，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的游戲則采用8:2的分成模式，阿里僅拿20%以覆蓋成本和用戶(hù)激勵(lì)。這極大的提升了業(yè)內(nèi)的合作積極性。

阿里手游平臺(tái)的分成策略迅速獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)可，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)有100多家內(nèi)容提供商同數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群有比較深入的合作接觸，20多家有深度的合作意向，一些聯(lián)運(yùn)的游戲也已經(jīng)談妥。

阿里巴巴宣布手游平臺(tái)戰(zhàn)略，其顛覆以往渠道分成模式的做法，也引發(fā)了同行跟進(jìn)。小米、游戲蝸牛等有著手游渠道的公司，幾乎同時(shí)宣布讓利游戲開(kāi)發(fā)商的7:3(游戲開(kāi)發(fā)商7，渠道商拿3)的分成比例。

這也符合一些證券分析師此前的預(yù)期，浙商證券研究員沈俊指出，擁有4億手機(jī)用戶(hù)的阿里巴巴為了切入手游行業(yè)，率先以低價(jià)策略挑戰(zhàn)騰訊等強(qiáng)勢(shì)渠道，必然會(huì)給其他主要分發(fā)渠道帶來(lái)巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。阿里巴巴推出手游平臺(tái)一定程度上限制了現(xiàn)有手游渠道提升分成比例的預(yù)期，甚至可能會(huì)迫使部分渠道商降低其分成比例，從而保障了上游公司的利潤(rùn)和發(fā)展空間。

此前，騰訊已經(jīng)對(duì)阿里巴巴推出手游平臺(tái)做出過(guò)反擊，就在阿里巴巴宣布推出手游平臺(tái)戰(zhàn)略后的第二天，騰訊旋即對(duì)Q幣渠道代理商下發(fā)通知，嚴(yán)禁其在淘寶網(wǎng)等第三方電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行Q幣充值、銷(xiāo)售等行為。

海通證券傳媒與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師劉佳寧在報(bào)告中指出，阿里是挑了個(gè)自己薄弱、卻是別人目前利潤(rùn)最豐厚的地方入手，至少會(huì)令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手被動(dòng)防守。

但游戲行業(yè)人士認(rèn)為，騰訊即便做出調(diào)整，也不能改變其移動(dòng)游戲生態(tài)鏈上的本質(zhì)，大CP給騰訊打工，小CP給大CP和騰訊打工。通過(guò)調(diào)整，會(huì)增加低收入者的積極性，但還只是靠劫富濟(jì)貧，減小貧富差距，并不能改變生態(tài)鏈上的本質(zhì)玩法。

神州泰岳聯(lián)手360發(fā)力游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)

神州泰岳在游戲市場(chǎng)的布局再進(jìn)一步。神州泰岳18日公告，公司已與360國(guó)際達(dá)成《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方將通過(guò)各自在行業(yè)內(nèi)的資源與管理運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，共同致力于游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。據(jù)披露，360國(guó)際為奇虎360旗下全資子公司。奇虎360系紐約證券交易所上市公司，是中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)安全產(chǎn)品及服務(wù)供應(yīng)商。

按照協(xié)議，雙方將依托各自資源優(yōu)勢(shì)，本著“市場(chǎng)主導(dǎo)、開(kāi)放公平、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏(yíng)” 的原則，在游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)方面，優(yōu)先選擇與對(duì)方在產(chǎn)品、渠道、網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域進(jìn)行合作，互通信息、互用資源、互拓市場(chǎng)，努力提升市場(chǎng)影響力。

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