附件7

農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)項(xiàng)目指南

 

一、項(xiàng)目目標(biāo)

農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)項(xiàng)目，旨在幫助農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者搞好產(chǎn)銷(xiāo)銜接，強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)宣傳推介，促進(jìn)區(qū)域性、季節(jié)性、結(jié)構(gòu)性農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題的解決，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)大出口，促進(jìn)大宗農(nóng)產(chǎn)品和特色農(nóng)產(chǎn)品拓寬市場(chǎng)銷(xiāo)路，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，更有效地占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。

二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容

（一）展覽促銷(xiāo)。支持農(nóng)業(yè)部共同主辦或作為支持單位、具有全國(guó)性或區(qū)域性影響的農(nóng)業(yè)綜合展會(huì)或?qū)I(yè)展會(huì)，支持農(nóng)產(chǎn)品大型展示促銷(xiāo)活動(dòng)，為相關(guān)行業(yè)生產(chǎn)、流通、加工、貿(mào)易企業(yè)提供促銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)；支持組織國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、貿(mào)易企業(yè)統(tǒng)一參加國(guó)外大型農(nóng)業(yè)展會(huì)，擴(kuò)大宣傳推介，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

（二）網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)。支持維護(hù)完善全國(guó)統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)公共服務(wù)平臺(tái)，組織收集、整理、分析、發(fā)布各地農(nóng)產(chǎn)品預(yù)供求與價(jià)格等信息，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上展示，提供網(wǎng)上對(duì)接產(chǎn)銷(xiāo)服務(wù)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。

（三）應(yīng)急促銷(xiāo)。針對(duì)市場(chǎng)突發(fā)波動(dòng)造成較大范圍、較強(qiáng)程度的農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題，支持開(kāi)展應(yīng)急促銷(xiāo)活動(dòng)，動(dòng)員組織主銷(xiāo)區(qū)采購(gòu)商前往事發(fā)地區(qū)與當(dāng)?shù)貙?zhuān)業(yè)合作社、經(jīng)紀(jì)人、專(zhuān)業(yè)大戶(hù)等進(jìn)行產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，落實(shí)購(gòu)銷(xiāo)訂單，建立穩(wěn)定銷(xiāo)售渠道和長(zhǎng)期協(xié)作關(guān)系。培育農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商，有效應(yīng)對(duì)賣(mài)難問(wèn)題。

（四）促銷(xiāo)宣傳。支持組織利用公共媒體，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)專(zhuān)題宣傳推介活動(dòng)，加大對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)情況的宣傳力度，幫助提高市場(chǎng)知名度，培育和打造名牌農(nóng)產(chǎn)品，引導(dǎo)和擴(kuò)大消費(fèi)。

（五）產(chǎn)銷(xiāo)研判。支持開(kāi)展產(chǎn)銷(xiāo)形勢(shì)研商，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求變化和運(yùn)行走勢(shì)分析，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)銜接模式分析研究，為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者確定目標(biāo)市場(chǎng)、有效組織促銷(xiāo)活動(dòng)提供服務(wù)。

（六）品牌建設(shè)。堅(jiān)持各地以“三品一標(biāo)”為基礎(chǔ)，支持創(chuàng)建培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，打造一批質(zhì)量水平高、提高較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)知名品牌。

三、實(shí)施區(qū)域

項(xiàng)目覆蓋區(qū)域?yàn)槿珖?guó)各省、區(qū)、市農(nóng)業(yè)系統(tǒng)。

四、資金使用方向

展覽促銷(xiāo)項(xiàng)目資助范圍可包括展會(huì)宣傳、資料印刷、展商邀請(qǐng)、展位費(fèi)補(bǔ)貼、公共布展、產(chǎn)品推介、籌備會(huì)議及展會(huì)公務(wù)活動(dòng)等項(xiàng)開(kāi)支。網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)項(xiàng)目資助范圍可包括信息采集、數(shù)據(jù)整理、分析預(yù)測(cè)、對(duì)外發(fā)布及促銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)、運(yùn)行維護(hù)等項(xiàng)開(kāi)支。應(yīng)急促銷(xiāo)項(xiàng)目資助范圍可包括產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接會(huì)客商邀請(qǐng)與接待、對(duì)接會(huì)組織、產(chǎn)地對(duì)接及實(shí)地考察差旅費(fèi)等項(xiàng)開(kāi)支。宣傳促銷(xiāo)項(xiàng)目資助范圍可包括產(chǎn)銷(xiāo)資料收集、促銷(xiāo)節(jié)目制作、播出時(shí)段補(bǔ)貼等項(xiàng)開(kāi)支。產(chǎn)銷(xiāo)研判項(xiàng)目資助范圍可包括實(shí)地調(diào)查、情況收集、座談分析、專(zhuān)家會(huì)商及調(diào)研差旅費(fèi)等項(xiàng)開(kāi)支。品牌建設(shè)項(xiàng)目資助范圍可包括產(chǎn)品資料收集、分析比對(duì)、專(zhuān)家會(huì)商及品牌調(diào)查差旅費(fèi)等項(xiàng)開(kāi)支。

五、申報(bào)條件和數(shù)量

申請(qǐng)農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)資助項(xiàng)目的單位包括各省（自治區(qū)、直轄市）農(nóng)業(yè)行政主管部門(mén)、農(nóng)業(yè)部直屬事業(yè)單位、國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)（組織）等。應(yīng)具備以下條件：

（一）依法取得法人資格；

（二）本單位具有農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通相關(guān)職能且有開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)的條件；

（三）具有健全的財(cái)務(wù)管理制度和良好的財(cái)務(wù)管理記錄；

（四）對(duì)將要承擔(dān)的促銷(xiāo)項(xiàng)目有明確的實(shí)施計(jì)劃和工作安排。

（五）國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)項(xiàng)目還要求組織單位在行業(yè)中要有影響力，有組織出國(guó)參展的經(jīng)驗(yàn)，熟悉中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在展會(huì)舉辦國(guó)的消費(fèi)等情況。

（六）原則上每個(gè)單位申請(qǐng)1-2個(gè)項(xiàng)目，且其中國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)項(xiàng)目不超過(guò)1個(gè)。

六、申報(bào)程序與有關(guān)要求

省級(jí)農(nóng)業(yè)行政主管部門(mén)、部屬事業(yè)單位與行業(yè)協(xié)會(huì)根據(jù)本指南要求，認(rèn)真填寫(xiě)相關(guān)材料，統(tǒng)一組織通過(guò)農(nóng)業(yè)財(cái)政項(xiàng)目管理系統(tǒng)完成電子申報(bào)。項(xiàng)目確定后，請(qǐng)將申報(bào)文件、項(xiàng)目申報(bào)書(shū)（格式見(jiàn)附件）及相關(guān)材料（單位有關(guān)證明性文件或營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件）寄農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司（2份）。

地  址：北京市朝陽(yáng)區(qū)農(nóng)展南里11號(hào)，郵編：100125，農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司流通促進(jìn)處和財(cái)務(wù)司，同時(shí)將上述文件電子版材料發(fā)送到電子郵箱。

聯(lián)系人：農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司流通促進(jìn)處 張國(guó)

電  話(huà)：010-59192631，010-59193147（傳真）

E-mail：scsscc@agri.gov.cn

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