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2013年12月26日10:59 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶(hù)網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

日前，國(guó)際知名戰(zhàn)略咨詢(xún)公司貝恩發(fā)布《2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》，這是該公司連續(xù)第6年發(fā)布中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究，結(jié)果顯示，2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速是自2000年以來(lái)的最低。

種種跡象表明，中國(guó)奢侈品業(yè)遭遇了20年來(lái)最強(qiáng)勁的一次“寒流”。在所有的奢侈品當(dāng)中，腕表行業(yè)所受的影響最大。2010年至2011年度，腕表行業(yè)的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)40%，而到2012年至2013年度，這一數(shù)字卻跌到了-11%。

“這一變化是正常的，我想中國(guó)的腕表市場(chǎng)正在朝健康的方向發(fā)展，調(diào)整是必然的。”歐米茄全球總裁歐科華表示。

不過(guò)，國(guó)內(nèi)的手表廠(chǎng)商則在這種市場(chǎng)的激變中看到了機(jī)會(huì)。

今年國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)增速放緩明顯

據(jù)貝恩統(tǒng)計(jì)，中國(guó)奢侈品行業(yè)增速放緩的勢(shì)頭從2012年就顯現(xiàn)出來(lái)了，而2013年表現(xiàn)更加明顯。

2013年在全球購(gòu)買(mǎi)奢侈品的顧客中，有29%來(lái)自中國(guó)，這部分交易的總額達(dá)153億歐元，這意味著中國(guó)將超越法國(guó)成為全球第四大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，僅次于以625億歐元遙遙領(lǐng)先的美國(guó)、172億歐元的日本和161億歐元的意大利。

以往每逢假日，各大奢侈品門(mén)店門(mén)庭若市，為了給消費(fèi)者良好的購(gòu)物環(huán)境，奢侈品總是限制門(mén)店內(nèi)的顧客人數(shù)，而門(mén)店外往往排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。

有調(diào)查稱(chēng)，2013年這樣的景象很少在國(guó)內(nèi)的奢侈品門(mén)店出現(xiàn)，不過(guò)2013年的“十一”黃金周期間，在巴黎老佛爺百貨、柏林的卡地威百貨等國(guó)外高端百貨商店，大部分消費(fèi)者還是黃皮膚的中國(guó)人。

財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者有強(qiáng)烈的“原產(chǎn)地崇拜”情結(jié)，并且像腕表這樣的品類(lèi)，國(guó)內(nèi)外價(jià)格差別過(guò)高，讓諸多中國(guó)奢侈品消費(fèi)者利用旅行、出差的機(jī)會(huì)到海外購(gòu)買(mǎi)這些奢侈品。

部分進(jìn)口高端品牌手表銷(xiāo)量大跌

盡管中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)這些年增長(zhǎng)迅速，但記者拿到的一份手表行業(yè)的市場(chǎng)報(bào)告卻顯示：2012年，瑞士奢侈手表品牌在中國(guó)市場(chǎng)遇冷，中國(guó)大陸瑞士鐘表進(jìn)口額同比減少了18.7%，進(jìn)口高端品牌手表銷(xiāo)量更是大幅“被下降”30%以上。在中國(guó)的奢侈品之都上海，很多外國(guó)手表經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始降價(jià)銷(xiāo)售，多個(gè)手表專(zhuān)賣(mài)店人去樓空。

當(dāng)然，這并不意味著中國(guó)手表消費(fèi)市場(chǎng)在萎縮。這份報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)手表市場(chǎng)的容量仍大約在300億—400億元左右，其中，高檔手表的市場(chǎng)份額大約占70億—100億元。有數(shù)據(jù)顯示，較發(fā)達(dá)國(guó)家的平均戴表率約為18%，美國(guó)人更高達(dá)25%，而中國(guó)人均戴表率僅為5%。由此，中國(guó)的高檔手表市場(chǎng)被認(rèn)為前景仍然十分樂(lè)觀(guān)。

有分析認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)下滑為高端進(jìn)口手表蒙上了陰影，然而，卻給一些國(guó)產(chǎn)品牌的崛起提供了機(jī)會(huì)。一位近期準(zhǔn)備“在這個(gè)難得的市場(chǎng)變陣期中尋找上位契機(jī)”的國(guó)產(chǎn)手表品牌格雅的高層就對(duì)記者表示，他們正在啟動(dòng)一項(xiàng)品牌建設(shè)戰(zhàn)略，準(zhǔn)備通過(guò)重做品牌定位和加強(qiáng)品牌傳播來(lái)抓住更多的消費(fèi)者。

不過(guò)，國(guó)產(chǎn)手表廠(chǎng)商要在高端市場(chǎng)上與洋品牌同臺(tái)共舞，卻不容易。一些行內(nèi)人士直言，中國(guó)手表業(yè)客觀(guān)上還存在不少劣勢(shì)，譬如機(jī)芯，雖然近幾十年有很大進(jìn)步，但國(guó)產(chǎn)與外國(guó)大牌仍有相當(dāng)大的差距，因此，目前國(guó)產(chǎn)手表主流的機(jī)芯依然靠進(jìn)口。

“在新的市場(chǎng)環(huán)境下，手表品牌商就該去關(guān)注消費(fèi)者對(duì)手表產(chǎn)品品質(zhì)與文化內(nèi)涵的訴求，轉(zhuǎn)變制表理念、經(jīng)營(yíng)思路和盈利模式，以適應(yīng)消費(fèi)者的心理需求。”格雅表的上述高層也認(rèn)為。

南方日?qǐng)?bào)記者 謝夢(mèng)

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