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2013年10月30日16:08 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶(hù)網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

在昨天舉行的安卓大會(huì)游戲分論壇上，日益火爆的手機(jī)游戲成為與會(huì)嘉賓討論的熱點(diǎn)，多位嘉賓看好手游市場(chǎng)的前景，認(rèn)為國(guó)內(nèi)游戲廠(chǎng)商應(yīng)該跳出局限，更多關(guān)注海外市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)出更具國(guó)際視野的游戲產(chǎn)品征戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)。

“手游海外市場(chǎng)在爆炸式增長(zhǎng)。”在論壇上，持這一論點(diǎn)的嘉賓為數(shù)不少。據(jù)調(diào)研公司SuperData近一個(gè)月發(fā)布的數(shù)字游戲市場(chǎng)報(bào)告，美國(guó)地區(qū)平均每用戶(hù)消費(fèi)金額突破12美元。YEAHMOBI商務(wù)總監(jiān)潘天雄透露了這樣一組數(shù)據(jù)，2012年蘋(píng)果APP STORE排名前5的游戲需要的用戶(hù)數(shù)是5萬(wàn)，今年，數(shù)字則劇增至10萬(wàn)，也就是說(shuō)，只有10萬(wàn)級(jí)別以上的游戲，才能擠入APP STORE的前五名。2012年海外市場(chǎng)的規(guī)模在90億美元左右，今年規(guī)模則在120億—130億美元之間，增幅至少在30%以上。

更吸引游戲廠(chǎng)商的是，海外用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣及分享精神更是內(nèi)地用戶(hù)遠(yuǎn)不可及，海外市場(chǎng)規(guī)則相對(duì)成熟，運(yùn)轉(zhuǎn)穩(wěn)定。

不過(guò)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)游戲商而言，征戰(zhàn)海外市場(chǎng)并非坦途。論壇上，有嘉賓指出，海外市場(chǎng)存在為數(shù)不少的手游大廠(chǎng)商，品牌影響力高，分割了很大一部分市場(chǎng)。

對(duì)此，潘天雄建議，國(guó)內(nèi)出口手游想在當(dāng)?shù)亓⒆悖枰龊帽镜鼗颓澜ㄔO(shè)兩件事。在他看來(lái)，國(guó)產(chǎn)游戲廠(chǎng)商如若想打進(jìn)海外市場(chǎng)，在游戲策劃上就需要有針對(duì)性地設(shè)計(jì)，考慮目標(biāo)受眾的使用習(xí)慣和審美需求，“如主攻日本市場(chǎng)那游戲可能要走漫畫(huà)風(fēng)，如果是德國(guó)等西歐國(guó)家，審美上就需要古典厚重些。”

如何有效推廣也是游戲廠(chǎng)商在開(kāi)拓海外市場(chǎng)必須要考慮的問(wèn)題。潘天雄表示，現(xiàn)在游戲廠(chǎng)商都比較重視線(xiàn)上推廣，此外，游戲商應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特性進(jìn)行線(xiàn)下推廣。(記者 王曉晴)

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