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2013年08月13日16:32 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶(hù)網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

原標(biāo)題：評(píng)論：別讓“品牌”成為價(jià)格壟斷的理由

“老鳳祥”等知名企業(yè)終于因價(jià)格“壟斷”被罰了。這一結(jié)果表明了政府遏制行業(yè)“壟斷”的決心，對(duì)于企業(yè)日后的定價(jià)行為，可以起到一定的敲山震虎作用。

表面來(lái)看，“老鳳祥”事件只是上海本地協(xié)會(huì)的個(gè)體行為，而實(shí)際上，各地各行各業(yè)的所謂協(xié)會(huì)，為了維護(hù)本地企業(yè)的利益，普遍會(huì)簽訂所謂的“自律”準(zhǔn)則或協(xié)議；企業(yè)如果賣(mài)高價(jià)沒(méi)有人會(huì)來(lái)管，賣(mài)低了價(jià)格則要被重重責(zé)罰，完全有違市場(chǎng)定價(jià)規(guī)律。

就拿廣東珠寶行業(yè)來(lái)說(shuō)，本來(lái)是全國(guó)的加工基地，近水樓臺(tái)進(jìn)貨，到了零售環(huán)節(jié)，卻賣(mài)出了比香港、北京、上海等多數(shù)城市更高的黃金首飾價(jià)格。商家叫苦的原因只有一個(gè)：北京是商場(chǎng)直銷(xiāo)，享有諸多地方補(bǔ)助，廣東是品牌租賃分銷(xiāo)制度，“進(jìn)場(chǎng)”費(fèi)用特別高。然而，寸土寸金、同樣施行分銷(xiāo)制的香港，黃金首飾普遍要便宜15%~20%。

事實(shí)上，從改革開(kāi)放初期至本世紀(jì)初，廣東人民普遍追捧“香港貨”，黃金首飾里，也比較認(rèn)香港品牌，他們賣(mài)高價(jià)，大家習(xí)慣上也能接受。于是乎，本地的新辦企業(yè)，也順理成章地跟隨香港貨的腳步，賣(mài)出了節(jié)節(jié)攀升的千足金高價(jià)。

但無(wú)論是哪個(gè)理由，說(shuō)到底，都無(wú)法脫離“價(jià)格壟斷”的嫌疑。所謂的品牌附加值，在行業(yè)協(xié)會(huì)與知名企業(yè)的內(nèi)心深處，無(wú)非是維護(hù)個(gè)體、集體利益的擋箭牌，向消費(fèi)者多收錢(qián)的堂皇理由。

有商家說(shuō)：國(guó)外的LV、CD能賣(mài)出百倍于材料成本的高價(jià)，首飾為什么不行？可我們知道：“品牌”之路，并非一夜速成。當(dāng)代社會(huì)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)黃金首飾，佩戴目標(biāo)只在其次，更多的是追求黃金材料的金融屬性與保值價(jià)值。更何況：對(duì)比時(shí)裝、合金首飾，即便是中國(guó)的知名企業(yè)，此方面的投入也不足黃金材料成本的千分之一，何來(lái)“工藝附加值”居高不下一說(shuō)？

因此，腳踏實(shí)地、薄利多銷(xiāo)、遵循市場(chǎng)規(guī)律，反而會(huì)讓企業(yè)距離成功的目標(biāo)更近。

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