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2013年08月12日11:28 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶(hù)網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)千億元 國(guó)產(chǎn)品牌演逆襲戰(zhàn)

近日在上海家化舉行的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，眾多專(zhuān)業(yè)人士指出，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)千億元級(jí)別，是消費(fèi)升級(jí)的重要領(lǐng)域。隨著科研和營(yíng)銷(xiāo)能力的加強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)品牌近幾年增速超過(guò)外資，有望上演一場(chǎng)“逆襲”戰(zhàn)。

美國(guó)波士頓咨詢(xún)公司董事總經(jīng)理葉永輝表示，2012年中國(guó)的化妝品市場(chǎng)規(guī)模為963億元，僅次于美國(guó)的1439億元和日本的1677億元，排名世界第三。雖然近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)有所放緩，但化妝品市場(chǎng)一直保持20%左右的快速增長(zhǎng)。這意味著，今年中國(guó)化妝品市場(chǎng)將進(jìn)入千億元級(jí)別。

葉永輝指出，國(guó)際品牌占中國(guó)化妝品市場(chǎng)的份額在50%~70%之間，仍處于主導(dǎo)地位。但國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展很快，增速已經(jīng)超過(guò)外資。“一般而言，國(guó)產(chǎn)品牌更能理解本土消費(fèi)者的需求。從發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)看，最大本土企業(yè)占本國(guó)化妝品市場(chǎng)的份額在15%~25%之間，而中國(guó)只有2%，國(guó)產(chǎn)化妝品的發(fā)展空間可想而知。”

作為本土最大的化妝品企業(yè)，上海家化近年來(lái)成為資本市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。今年5月，家化爆發(fā)人事風(fēng)波，但很快得到平息。最近一個(gè)月，上海家化的股價(jià)漲幅超過(guò)30%，重新贏(yíng)得投資者的認(rèn)可。

上海家化董事長(zhǎng)葛文耀表示，對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品發(fā)展很有信心，主要源于三點(diǎn)：首先，從新西蘭的奶粉到日本的化妝品，海外消費(fèi)品近來(lái)連續(xù)曝出質(zhì)量問(wèn)題，打破了消費(fèi)者對(duì)洋品牌的迷信。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)化妝品的質(zhì)量穩(wěn)步提高，此消彼長(zhǎng)是“收復(fù)失地”的關(guān)鍵。

其次，本土化妝品企業(yè)逐步具備多品牌的運(yùn)作能力。此前，中國(guó)有過(guò)不少成功的國(guó)產(chǎn)日化品牌，如大寶面霜和舒蕾洗發(fā)水，但因?yàn)槎际恰耙徽絮r”，最終還是被外資收購(gòu)。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)證明，單一品牌增長(zhǎng)持續(xù)性不強(qiáng)，外資化妝品巨頭均擁有眾多定位、功能不同的品牌集群。上海家化在原有佰草集、六神和美加凈三大知名品牌的基礎(chǔ)上，此次又推出三大新品牌，分別覆蓋化妝品專(zhuān)營(yíng)店、電商渠道和嬰幼兒市場(chǎng)，“多品牌”戰(zhàn)略進(jìn)一步強(qiáng)化。

最后，整體消費(fèi)傾向的變化有利于國(guó)產(chǎn)品牌。“我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，80后正在成為消費(fèi)主體，這個(gè)人群并不排斥國(guó)貨。此外，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)帶頭用國(guó)貨，也為國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)造了良好氛圍。”葛文耀說(shuō)。

本土化妝品企業(yè)、伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春影認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)化妝品要在品牌塑造上繼續(xù)發(fā)力。“相同品質(zhì)的化妝品，國(guó)外產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)產(chǎn)品相比，價(jià)格少則貴出一倍，多則十倍，這就是品牌的力量。”近年來(lái)，本土化妝品對(duì)品牌的投入非常大。國(guó)內(nèi)熱門(mén)綜藝節(jié)目如《中國(guó)好聲音》和《舞林爭(zhēng)霸》的冠名，都有國(guó)產(chǎn)化妝品的身影。

“從各種條件看，現(xiàn)在可以說(shuō)是做國(guó)產(chǎn)品牌最好的時(shí)期。”葛文耀強(qiáng)調(diào)。與前些年國(guó)產(chǎn)化妝品陸續(xù)被外資收購(gòu)不同，一些有實(shí)力的國(guó)產(chǎn)品牌目前正在考慮對(duì)外并購(gòu)。上海家化總經(jīng)理王茁表示，中國(guó)的化妝品專(zhuān)營(yíng)店正在洗牌，可能會(huì)誕生一批優(yōu)秀的連鎖企業(yè)，家化將關(guān)注有沒(méi)有機(jī)會(huì)成為他們的股東。何欣榮

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