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2013年07月19日13:44 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶(hù)網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

繼3C、圖書(shū)之后，化妝品正成為電商大戰(zhàn)的新焦點(diǎn)：據(jù)悉，6月底，樂(lè)蜂網(wǎng)宣布將在8月1日舉行5周年店慶；7月初，聚美優(yōu)品透露8月1日將開(kāi)啟3.5周年店慶，美妝電商兩大巨頭選擇同一天“慶生”，昭示著新一輪的“美麗戰(zhàn)爭(zhēng)”已然逼近。

旺盛的市場(chǎng)需求推動(dòng)了化妝品垂直電商的快速發(fā)展。僅以樂(lè)蜂網(wǎng)為例，從2008年~2011年，樂(lè)蜂網(wǎng)銷(xiāo)售額以每年300%的速度增長(zhǎng)，截至2011年，銷(xiāo)售額達(dá)到10億元。2012年，銷(xiāo)售額翻了一番，達(dá)到18.9億元。

因自有品牌靜佳JPlus而創(chuàng)立的樂(lè)蜂網(wǎng)無(wú)疑是這一發(fā)展趨勢(shì)的最大受益者。據(jù)了解，樂(lè)蜂網(wǎng)2012年自有品牌的銷(xiāo)售額達(dá)到6億元，占總體銷(xiāo)售額的30%~35%。目前，樂(lè)蜂網(wǎng)實(shí)行的是“達(dá)人經(jīng)濟(jì)+品牌代理+自有品牌”三位一體的運(yùn)營(yíng)模式，利用娛樂(lè)圈的豐富人脈，將名人影響力轉(zhuǎn)化為收益，通過(guò)挖掘明星所具備的“品牌態(tài)度”和匹配與之相吻合的具有精神共同體的消費(fèi)者，從而進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)或代言。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，雖然樂(lè)蜂網(wǎng)現(xiàn)在還能被稱(chēng)為化妝品垂直電商，但或許將來(lái)，它會(huì)脫離“化妝品電商”的范疇。而樂(lè)蜂網(wǎng)對(duì)于垂直電商模式的探索，或許會(huì)讓其他垂直電商度過(guò)一場(chǎng)“生死劫”。文/麗莉

返回頂部文章來(lái)源： 北京青年報(bào)