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2013年04月01日14:45 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶(hù)網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心近日發(fā)布的 “第十七屆全國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先品牌”調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)消費(fèi)者品牌意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，2012年名優(yōu)品牌的市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，已接近七成。同時(shí)，消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下幾大特征：挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛力成效初顯，銷(xiāo)售增速超越城鎮(zhèn)；中、西部地區(qū)零售額增速快于東部地區(qū)，區(qū)域發(fā)展的協(xié)調(diào)性進(jìn)一步增強(qiáng)；吃、穿、用等生活必需品增長(zhǎng)較快，而住、行類(lèi)消費(fèi)增長(zhǎng)相對(duì)較低；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增勢(shì)強(qiáng)勁，影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

從中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心在全國(guó)調(diào)查的80余種主要消費(fèi)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況看，銷(xiāo)量前十位品牌的市場(chǎng)占有率平均為68.66%，比上年提高1.39個(gè)百分點(diǎn)。分類(lèi)別看，家電類(lèi)消費(fèi)品的市場(chǎng)集中度依然最高，其后依次為日化、日用品類(lèi)，食品類(lèi)，文化辦公類(lèi)，服裝鞋帽類(lèi)。

在家電類(lèi)消費(fèi)品市場(chǎng)，銷(xiāo)量前十位品牌的市場(chǎng)占有率平均為83.99%，比上年提升0.19個(gè)百分點(diǎn)。冷柜、彩電銷(xiāo)量前十位品牌的市場(chǎng)份額分別為98.69%、90.01%，均高于上年；澳柯瑪以32.27%的市場(chǎng)份額列冷柜市場(chǎng)銷(xiāo)量前十位品牌之首；長(zhǎng)虹奪得彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)量冠軍，市場(chǎng)份額為16.05%。洗衣機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量前十位品牌的市場(chǎng)份額為84.01%，比上年下降1.33個(gè)百分點(diǎn)，小天鵝以24.59%的市場(chǎng)份額拔得頭籌。在廚衛(wèi)家電領(lǐng)域，電飯煲、燃?xì)鉄崴鳌㈦妷毫﹀仭㈦姶艩t、浴霸銷(xiāo)量前十位品牌的市場(chǎng)占有率均超過(guò)80%；奧普在浴霸市場(chǎng)實(shí)力出眾，占據(jù)逾五成的市場(chǎng)份額；萬(wàn)家樂(lè)在燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)奪得銷(xiāo)量冠軍；美的在電壓力鍋、電飯煲、電磁爐市場(chǎng)稱(chēng)雄。　　在生活小家電領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)名優(yōu)品牌飲水機(jī)的認(rèn)可度最高，銷(xiāo)量前十位品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到97.29%，略低于上年。

在日化、日用品類(lèi)消費(fèi)品市場(chǎng)，銷(xiāo)量前十位品牌的市場(chǎng)占有率平均為77.84%，比上年提高1.51個(gè)百分點(diǎn)。壓力鍋、紫砂炊具銷(xiāo)量前十位品牌的市場(chǎng)份額均超過(guò)90%，蘇泊爾在壓力鍋市場(chǎng)一家獨(dú)大，占據(jù)了67.44%的市場(chǎng)份額；依立奪得紫砂炊具市場(chǎng)銷(xiāo)量桂冠。在染發(fā)用品、紙巾市場(chǎng)，銷(xiāo)量前十位品牌均獲得超過(guò)80%的市場(chǎng)份額，溫雅為染發(fā)用品市場(chǎng)最受消費(fèi)者歡迎的品牌。　　

作為服裝生產(chǎn)大國(guó)，我國(guó)擁有大量的生產(chǎn)企業(yè)，加之產(chǎn)品的地域特征，服裝行業(yè)的市場(chǎng)集中度一直不高。但從近年的數(shù)據(jù)看，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)在不斷增強(qiáng)。2012年銷(xiāo)量前十位品牌的市場(chǎng)占有率平均為50.66%，比上年提高3.95個(gè)百分點(diǎn)。在牛仔服、羽絨服、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服、女內(nèi)衣市場(chǎng)，超過(guò)六成的消費(fèi)者選擇了名優(yōu)品牌，除運(yùn)動(dòng)鞋外，其他幾類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量前十位品牌的市場(chǎng)份額均有所提升。波司登在羽絨服市場(chǎng)的領(lǐng)先地位進(jìn)一步鞏固，市場(chǎng)份額達(dá)23.55%，列銷(xiāo)量首位；安莉芳在女內(nèi)衣市場(chǎng)獲得了10.26%的市場(chǎng)份額，成為最受消費(fèi)者青睞的品牌。

中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的研究報(bào)告認(rèn)為，今年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展仍面臨不少新的挑戰(zhàn)。影響因素既有居民收入差距較大、社會(huì)保障體系不健全、消費(fèi)環(huán)境較差等老問(wèn)題，也有市場(chǎng)物價(jià)上漲壓力較大、家電下鄉(xiāng)等政策到期等新因素。

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