官方微博 首頁(yè) > 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 > 宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)

2012年11月19日10:05 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶(hù)網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

2013央視廣告招標(biāo)額158億創(chuàng)新高 酒企狂砸36億

中國(guó)網(wǎng)11月19日訊（記者張少雷）中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)預(yù)售歷來(lái)被視為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”。昨日，在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不景氣的情況下，央視黃金資源廣告招標(biāo)逆勢(shì)再次創(chuàng)出新高。經(jīng)過(guò)近13個(gè)小時(shí)招標(biāo)，2013年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額達(dá)到158.81億元，比2012年的142.57億元同比增長(zhǎng)11.388%，創(chuàng)下19年新高。

今年經(jīng)濟(jì)不景氣大企業(yè)“不差錢(qián)”

據(jù)央視介紹，本屆招標(biāo)與上屆相比，總體廣告資源比往年要少。而在廣告資源減少的同時(shí)，由于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，很多企業(yè)削減了明年的廣告預(yù)算，各媒體廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)都感受到了很大的壓力。

盡管如此，昨日的招標(biāo)中很多大企業(yè)卻都表現(xiàn)出了“不差錢(qián)”的氣勢(shì)。

匯源奪得暗標(biāo)首標(biāo)，以3.4億元冠名《星光大道(超級(jí)版)》。中國(guó)匯源果汁集團(tuán)黨委書(shū)記、常務(wù)副總裁趙金林則稱(chēng)，雖然2012年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣，但看好2013年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因此公司明年的廣告投放規(guī)模翻了一番。

在昨日招標(biāo)中，國(guó)美算是這次招標(biāo)的黑馬。國(guó)美電器以2.15億元中標(biāo)新聞聯(lián)播整點(diǎn)播報(bào)第一單元廣告資源。

據(jù)國(guó)美副總裁何陽(yáng)青透露，此次為國(guó)美首次參加央視黃金時(shí)段招標(biāo)，國(guó)美昨日的整體標(biāo)的在4億左右。何陽(yáng)青則表示，公司歷年的廣告投放量基本持平，但今年調(diào)整了廣告投放策略，在央視的投放力度加大。

劍南春6億奪得標(biāo)王 四酒企報(bào)時(shí)花費(fèi)17億

盡管受制于央視廣告招商“限酒令”(對(duì)酒類(lèi)廣告投放實(shí)行限制)，白酒類(lèi)昨日表現(xiàn)依然十分搶眼，對(duì)廣告資源的爭(zhēng)奪更加激烈，據(jù)統(tǒng)計(jì)，昨日的現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)中，白酒企業(yè)廣告投入規(guī)模達(dá)到36.6億元。而據(jù)媒體此前統(tǒng)計(jì)，2012年央視廣告招標(biāo)中，白酒行業(yè)整體廣告額約為19億元。以此計(jì)算此次增幅近九成。

在新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合廣告明標(biāo)競(jìng)投階段，兩家酒企以及國(guó)美這三家企業(yè)合計(jì)10.66億瓜分了新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)廣告。另外在欄目冠名招標(biāo)中，洋河酒業(yè)以1.6999億元中標(biāo)《夢(mèng)想合唱團(tuán)》的冠名權(quán)，1.4199億元中標(biāo)《中國(guó)好功夫》冠名權(quán)，兩項(xiàng)中標(biāo)共計(jì)花費(fèi)金額3.12億元。

在整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合六個(gè)時(shí)段的投標(biāo)中，劍南春成為最大“贏(yíng)家”，以6.08億搶到了四個(gè)時(shí)段。

粗略統(tǒng)計(jì)，包括整點(diǎn)新聞和新聞聯(lián)播，劍南春、五糧液、茅臺(tái)、汾酒四家企業(yè)累計(jì)花費(fèi)17.22億元為全國(guó)人民報(bào)時(shí)。

涼茶企業(yè)品牌戰(zhàn)延至央視

除了酒企外，涼茶企業(yè)也成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。因?yàn)榉旨也痪玫臎霾枭a(chǎn)企業(yè)加多寶與廣藥品牌也將營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)蔓延至央視。

正在品牌轉(zhuǎn)型和重塑過(guò)程中的加多寶因?qū)Α吨袊?guó)好聲音》的冠名夏季造勢(shì)成功后，繼續(xù)追加投入，以8600萬(wàn)元拿下了央視廣告招標(biāo)首個(gè)明標(biāo)——新聞聯(lián)播標(biāo)版第一時(shí)間單元正一位置。

在加多寶8600萬(wàn)元占據(jù)新聞聯(lián)播標(biāo)版春節(jié)時(shí)段后，廣藥集團(tuán)以6080萬(wàn)價(jià)格拿下夏季時(shí)段。比加多寶低2520萬(wàn)元。

11月2日舉行的浙江衛(wèi)視“中國(guó)好聲音”第二季廣告招標(biāo)會(huì)上，加多寶便以高達(dá)2億元的“天價(jià)”再度爭(zhēng)得冠名權(quán)，日前其還向湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)進(jìn)行了投放。有消息稱(chēng)廣藥集團(tuán)緊跟著決定斥資5億元買(mǎi)斷多套電視節(jié)目。

返回頂部文章來(lái)源： 中國(guó)網(wǎng)