被手機(jī)網(wǎng)民列為首選手機(jī)搜索網(wǎng)站的五大因素
2014年03月24日11:23 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶(hù)網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T
關(guān)鍵詞： 手機(jī)搜索 習(xí)慣 工具引擎 用戶(hù)體驗(yàn) 品牌 搜索份額
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?? 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶(hù)網(wǎng)訊（實(shí)習(xí)生 胡少雄） 近日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第33次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)促進(jìn)了手機(jī)端各類(lèi)應(yīng)用的發(fā)展，成為2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。
??? 相對(duì)于電腦端搜索，手機(jī)搜索份額的決定因素更多、搜索入口與渠道更加復(fù)雜，這使得手機(jī)搜索競(jìng)爭(zhēng)更加開(kāi)放。整體上，決定用戶(hù)首選某個(gè)搜索引擎的因素有五類(lèi)：1.習(xí)慣性因素：即用戶(hù)在電腦上最常使用某搜索引擎，在手機(jī)上也會(huì)使用相同的搜索引擎；2.工具導(dǎo)流因素：各種工具引導(dǎo)用戶(hù)使用某搜索引擎，如各品牌手機(jī)預(yù)裝，瀏覽器、導(dǎo)航及其它網(wǎng)站默認(rèn)搜索引擎等；3.搜索體驗(yàn)類(lèi)因素：指網(wǎng)民使用搜索引擎過(guò)程中的感覺(jué)與評(píng)價(jià)，如精確度、安全性、便捷性等等；4.品牌及情感因素：即對(duì)某個(gè)搜索引擎品牌的感知以及其它情感，如品牌知名度、美譽(yù)度、民族情感等；5. 網(wǎng)民知識(shí)以及其它因素：包括網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的豐富程度、網(wǎng)民使用搜索引擎的頻度等因素。
??? 根據(jù)CNNIC《2013年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，決定網(wǎng)民在手機(jī)端首選搜索引擎的因素如下：首先，電腦端的品牌選擇對(duì)手機(jī)端選擇影響最大，有74.3%的手機(jī)網(wǎng)民回答了 “電腦上的習(xí)慣延伸，懶得換”；其次為搜索體驗(yàn)，包括搜索匹配度高、操作體驗(yàn)較好、搜索速度較快、安全性高、廣告少等等，選擇比例在44%以上；再次為工具導(dǎo)流，包括瀏覽器、手機(jī)預(yù)裝、導(dǎo)航網(wǎng)站提供搜索框等等，選擇比例在四成以上；最后企業(yè)形象、品牌知名度、民族情感以及其它因素對(duì)手機(jī)網(wǎng)民的選擇也有一定的影響。